Маркетинг в сети — что нужно знать о продвижении сайта?

Среди мероприятий цифрового маркетинга часто можно услышать такие концепции, как SEM, SEO и PPC. Для многих людей эти загадочно звучащие ярлыки трудно расшифровать. SEM  —  это область интернет-маркетинга, которая может принести компании много преимуществ — если, конечно, использовать ее умело. Так что же такое SEM? Что такое SEO и что означает PPC?

SEM — что это?

SEM от Search Engine Marketing означает, другими словами, поисковый маркетинг, то есть действия, связанные с использованием поисковых систем для продвижения данного веб-сайта. SEM делится на две подобласти:

• SEO, относящееся к обычным, органическим результатам поиска,
• PPC, относящееся к платным результатам поиска.

SEM нацелен на увеличение видимости веб-сайта в поисковой системе и, следовательно, на увеличение органического и платного трафика.

Что такое SEO? Что такое позиционирование и линкбилдинг?

SEO — это процесс оптимизации сайта для поисковой системы. Этот процесс происходит внутри веб-сайта. Действия по оптимизации включают, среди прочего:

• оптимизацию кода веб-сайта,
• его структуры,
• содержимого на странице,
• изображений,
• заголовков,
• метатегов и т.д.

При оптимизации сайта стоит обратить внимание на подбор правильных ключевых фраз. Сайт должен как можно лучше отвечать на конкретный запрос пользователей.

Ключевые фразы — это фразы, которые потенциальные клиенты вводят в поисковой системе, чтобы получить информацию по заданной теме, найти услугу или продукт.

Действия SEO часто взаимозаменяемо называют позиционированием, однако позиционирование, то есть увеличение видимости веб-сайта в поисковой системе, также включает построение ссылок, то есть процесс получения обратных ссылок на позиционируемый веб-сайт. Ссылки из высококачественных источников являются сигналом для Google о том, что этот веб-сайт ценят и рекомендуют другие ресурсы, и, следовательно, он имеет ценный контент для пользователей.

Что такое PPC?

Страница результатов поиска состоит из обычных и бесплатных результатов, а также результатов с оплатой за клик (PPC). Результаты PPC отображаются вверху обычных результатов, но также и в самом низу сразу после обычных результатов. Они помечены как «Реклама», чтобы пользователи могли различать тип результатов поиска после ввода ключевой фразы.

Органические результаты выбираются алгоритмом поисковой системы, а платные результаты — это просто объявления, настроенные в Google Рекламе.

Когда использовать SEO, а когда использовать PPC?

SEO и процесс создания ссылок на сайт — это долгосрочные действия — они не приносят результатов сразу, но эффекты сохраняются надолго. Реклама в модели PPC начинает появляться в результатах поиска сразу, поэтому вступает в силу быстро, но после выключения — трафик с рекламы падает до нуля.

Лучшее решение — запустить SEO-оптимизацию и дополнить ее результатами PPC-рекламы. Позиционирование веб-сайта выполняет свою задачу в случае получения признания, повышения авторитета, популярности, доверия к бренду, а также когда компания хочет привлечь ценный трафик на веб-сайт. Кампании в модели PPC эффективны, когда есть конкретная цель, например, конкретное действие, которое должно быть выполнено человеком на веб-сайте.